在巴黎奥运会的男子篮球决赛中，法国国家篮球队在比赛的最后关头发起了猛烈的反扑，但斯蒂芬·库里连续命中四个三分球，以他标志性的得分方式助力美国男篮夺得金牌。 阿里纳斯今日在播客中罕见地认可了库里。 他说：“我心中的历史前五有六个人，乔丹、勒布朗、科比、奥尼尔、魔术师，而在奥运会的金牌赛之后，库里进来了。” “我不知道要把谁赶出去，所以我的历史前五有六个人，所以当有人得罪我之前，我的前五都会有六个人。” “作为一个篮球运动员，在一些比赛的历史性瞬间，当聚光灯打到你身上的时候，你必须要闪耀。”阿里纳斯认真地说，“那(奥运金牌战)就是库里的瞬间，他之前的那些冠军，只是因为他们是一支更好的球队，他有很多的第四节都没有打，因为他们太有统治力了，有一些FMVP，他没有打出他自己的那个高水平。” “他之前没有‘乔丹时刻’，乔丹那个抢断然后世纪绝杀爵士，库里之前没有这种瞬间，当我们回看他的生涯时，我们会感叹‘这就是斯蒂芬-库里的标志性时刻’，他之前没有这样的时刻。” “而在法国，他做到了。”阿里纳斯说。 Keyword: NBA 直播

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　　侠客变装、雪中骑马、沙漠起舞、景区舞剑，近一段时间，各地文旅局局长从幕后到台前，花式推介家乡美景，引发广大网友围观。在旅游业蓬勃发展的当下，文旅宣传推广的重要性不言而喻。酒香也怕巷子深，景好也要勤吆喝。如何让本地文化旅游资源从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”，进而迎来“车如流水马如龙”的繁荣景象，面对这一问题，各地文旅部门重任在肩。 游客身着汉服在西安“长安十二时辰”沉浸式唐风市井生活街区内留影。新华社发 　　文旅市场强劲复苏 　　2023年新年伊始，各地文旅部门为在宣传推介中占得先机，八仙过海各显神通。就在不久前，四川省甘孜州道孚县文广旅局发布的一段3分多钟的短视频里，该县文旅局局长降泽多吉以“百变局长”的创意和拼劲赢得广泛好评。网友直呼“文旅局局长变装代言家乡‘卷’出了新高度”。 只有河南·戏剧幻城沉浸式演出剧照 资料图片 　　客观来讲，文旅局局长推介家乡的举措是广受欢迎的，也是行之有效的。据文化和旅游部数据中心的测算数据：2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。文旅市场强劲复苏的态势与全国文旅系统创新宣传方式推介文旅资源的努力密不可分。正如某位文旅局局长在采访中所说的那样，“这么多美景好物，不宣传出去就太可惜了”。文旅局局长创新推介方式，正是各地文旅部门抓机遇、拼政策、比服务，铆足干劲带动文旅市场复苏的缩影。 　　近年来，随着短视频逐渐成为一种生活方式，文旅宣传推广路径也在与时俱进。事实上，文旅局局长代言家乡火“出圈”并非偶然。早在2020年，丁真为家乡拍摄宣传片《丁真的世界》，凭借纯真朴素的笑容火遍全网，成为现象级网红，直接带火了家乡理塘县。同一时期，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙，红衣策马推介当地旅游项目，迅速“出圈”。而后，随着刘洪、解伟、都波等文旅局局长参与进来，文旅局局长推介当地文旅资源逐渐成为一种模式。 　　据报道，短时间内，推介家乡的文旅局局长就达100多位，这一数字还在持续增长。全国各地文旅局局长纷纷行动起来，放下架子、俯下身子，为宣介当地文化旅游资源奔走呼号，这无疑是一种应时而变、新时代新作为的进步。推介带来了关注和流量，而这仅仅是手段，并非目的，引流还要进一步引“留”。 　　从拼“流量”到拼“留量” 　　不久前，四川甘孜文旅局局长刘洪回应网友的一段视频登上热搜，引发网友纷纷点赞。视频中，刘洪回应网友投诉酒店事件的处理结果，并借此机会告知甘孜州的所有经营户，一定要诚信经营，净化市场。 　　文旅发展，宣传推广固然重要，但更重要的还在于文旅资源的“自身硬”，否则只能是“王婆卖瓜，自卖自夸”，获得巨大流量之后仍是一地鸡毛。 　　以刘洪“出圈”为例，去年7月，甘孜旅游接待人次创下历史新高，今年春节假期，甘孜州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。一次“出圈”的文旅宣传，不仅在线上吸粉无数，更是在线下为当地文旅发展带来了实实在在的客流量和消费额。这样的成绩离不开成功的宣传，更重要的是，当地具有丰富的文旅资源以及对高质量服务的严格把关。 　　比起变装宣传，如何把流量变为“留量”，既引得来，又留得下，让更多“头回客”成为“回头客”，这才是真正的考验。正如相关媒体所言，“比出镜代言更重要的是练好内功”。 　　练好内功，与推进旅游业高质量发展的时代课题不谋而合。首先，各地要通过深化旅游业供给侧结构性改革，深入推进大众旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”，提供更多优质旅游产品，更好满足人民群众特色化、多层次的旅游需求；其次，要不断完善旅游公共设施，尤其要切实提升旅游服务质量，通过建立旅游服务质量评价体系，推广应用先进质量管理体系和方法，推行服务质量承诺制度，加强导游专业素养、职业形象、服务品牌建设，优化住宿供给，提升旅游餐饮品质等；最后，要继续深化文旅融合，比如依托革命文物等文旅资源大力发展红色旅游，开展爱国主义和革命传统教育，以文塑旅，以旅彰文。高质量的文旅资源和优质服务才是比拼“留量”的制胜法宝。 　　期待更多创新举措 　　近一段时间，位于陕西省西安市曲江新区的“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示区热度不减，成为众多游客的心驰神往之地。全景展示区以盛唐文化为背景，室外的唐风建筑风貌和室内唐风市井文化生活沉浸式体验，让游客在此“做一回唐潮人”：“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼。”全景展示区涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体。近两年，随着“不倒翁小姐姐”“李白”“杨贵妃”等人物IP的“出圈”，此处迅速成为体验西安唐文化的首选之地和“网红打卡地”。“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践也在去年年底入选“2022年度文化和旅游最佳创新成果”。 　　创新是引领发展的第一动力。从长远来看，文旅产业的发展要依赖于创新驱动。文旅局局长纷纷创新方式，推介家乡，本质上是一种借力之举。贺娇龙、刘洪等前期探索者的爆红，起到了较好的示范作用，后来者“照葫芦画瓢”也能收获一定的关注量。但是短视频领域遵循一定发展规律，当同一赛道内卷到一定程度时，同质化加剧，流量来得容易，也会变得廉价。好的经验值得借鉴，在此基础上不断创新升级则有利于避免好模式昙花一现。 　　因此，各地文旅局局长创新推介方式，既要追求“出圈”更要力求出彩，出彩就要立足于各方面的创新。一是要创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平。比如适应游客新需求，推动乡村旅游发展，推出乡村旅游重点村镇和精品线路；发展专项旅游和定制旅游产品；完善自驾游服务体系，推动自驾车旅居车营地和线路建设；发展老年旅游，提升老年旅游产品和服务等。二是深化“互联网﹢旅游”，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展。鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，比如“长安十二时辰﹢大唐不夜城”唐文化全景展示区、只有河南·戏剧幻城等，打造沉浸式旅游体验新场景。实践证明，出彩的文旅项目和文旅服务，更有竞争力，也更有生命力。 　　（作者系内蒙古财经大学教授） 责任编辑：王风 Keyword: 美丽中国-中国文化-中华文明

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　　从2011年起，“80后”网络文学作家袁野开始以笔名“爱潜水的乌贼”在网上发表小说。他的代表作被翻译成英语、泰语等多国语言，作品海外阅读量约5000万。 　　袁野的作品走红海外，不是孤立现象。近年来，越来越多中国网络文学作品扬帆出海，吸引大批海外读者订阅。 　　日前发布的《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，2022年中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元人民币，同比增长39.87%。 　　根据中国作协统计，截至2022年底，中国网络文学已累计向海外输出作品16000余部，覆盖200多个国家和地区，海外用户超过1.5亿人。 　　此外，《赘婿》《大国重工》等16部中国网文作品于2022年被收录至大英图书馆的中文馆藏书目中，中国网络文学在海外影响力提升显著。 　　为何这些中国网文小说不仅国内读者爱看，海外读者也频频“催更”，甚至有部分作品进入了欧美主流文化圈？ 　　回望自己的学习和工作经历，袁野认为走上全职网文写作这条道路，源自一种“表达的冲动”。大学计算机专业毕业后，曾当过教科书编辑的袁野告诉记者，他从小读书很杂，既有古代武侠小说，也有海外科幻小说。 　　“不管是友情、爱情还是亲情，只要把情感很好表达出来，就能同样感动国外的读者。”他表示，优秀的网络文学作品吸纳融合了包括中国文化在内的东西方文化元素，具备跨文化特质和审美价值追求的作品才能打通人类共通的情感。 　　“青春热血的奋斗、守望相助的温暖……中国网络作家的成功，在于把‘我的故事’讲述成了‘我们的故事’。”浙江省作协党组书记叶彤这样解读中国网络文学为何能在海外持续“圈粉”。 　　专家认为，网络文学作品在海外传播面越来越广，海外读者对中国文化的了解和兴趣也正日益增强，随之形成的正向反馈，又有利于中国网文在海外的进一步传播。 　　北京作协副主席、网络作家张威（笔名：唐家三少）表示，网络文学构建的故事，常蕴含着中国上下五千年的优秀文化，海外读者阅读时，能身临其境感受中国文化，并产生进一步了解中国的想法。 　　“网文作品不仅融入众多中国元素，如神话传说、民风民俗等，更继承和发扬了中华民族优秀品格，这些积极的内容都能引发海外读者的共鸣。”创作过《芈月传》等多部“出圈”作品的浙江省网络作协副主席蒋胜男，对网络文学和中华文化结合也深有体会。 　　中国社会科学院文学研究所副研究员汤俏表示，网络文学受到海外读者喜爱，重要原因在于内容“好看”：一方面跌宕起伏的情节和脑洞大开的设定，为读者提供了缓解压力的休闲方式;另一方面，融入瓷器、刺绣、戏曲等东方文化元素，又增添了新鲜感“魅力光环”。 　　作为中华文化“走出去”的重要组成部分，网络文学除了好看的内容以外，一系列海外传播生态系统的逐步建立，为其稳定的输出提供了产业保障和技术支持。 　　据网络作家朱洪志（笔名：我吃西红柿）介绍，平台搭建对网络文学海外传播至关重要：首先要打造网文阅读和传播平台，让海外读者们有地方看小说；再者这些平台热度要高，日活用户足够多，集纳各种网文品类，带来较强的阅读黏性，吸引读者持续追更。 　　事实上，随着阅读逐步深入，海外读者已不满足于只看翻译本，而是开始主动创作。阅文、掌阅等企业积极搭建海外作者创作平台，已培养海外本土作者60余万，产出外语网文作品数十万部。此外，多家平台通过投资海外网站、文化传媒公司等方式，与外方形成战略合作关系。 　　同时，网络文学IP改编海外影响持续走高，创作本土化生态初步建立。从文本出海、IP出海到模式出海，网络文学将中国故事传播到世界各地，日益成为世界级文化现象。 　　借鉴国内的网文IP产业模式，海外原创网文也走上了IP开发的快车道，合作团队来自美国、英国、印度、日本等多个国家，例如网文改编有声书，单部作品最高播放量突破3000万，覆盖英语等多个语种；《龙王的不眠之夜》等多部作品已有英文、日文漫画改编，人气值最高破亿。 　　从最初的海外翻译出版授权，到联动各方共同进行内容培育和IP开发，中国网文的出海之路正不断进化，既是世界读懂中国的窗口，也成为中外文明互鉴的桥梁。 责任编辑：王风 Keyword: 中华文明